W drugim dniu Kongresu sesję plenarną zatytułowaną „Siła mediów w kreowaniu eventu.” rozpoczeło wystąpienie Jana Matysika z Agencji Cumulus. Swoją wypowiedź podsumował słowami „Wizerunek jak wiadomo buduje się przez długie lata. Jedną dotacją dla domu dziecka nie da się wykreować pozytywnego image. W przypadku tak konfliktogennych firm jak MPK czy MZK potrzebne jest przygotowanie tak dużego eventu, który swoimi pozytywnymi wibracjami przyćmi negatywną prasę z ostatnich kilku lat. Pomysłem na taki event jest może być np. rekord Guinnesa."

Prof. dr hab. Jerzy Olędzki w wykładzie pod tytułem: „Public Relations – gdzie byliśmy i gdzie idziemy?” mówił o mitach i błędnych teoriach dotyczących PR. Według prelegenta PR powstało dzięki istnieniu wielu mediów, a o jego początkach jako zjawisku społecznym możemy mówić dopiero od końca XIX wieku.

Profesor poruszył problem przyszłości PR. Według niego public relations będzie rozwijać się tak długo, jak długo będzie: wolność słowa, pluralizm mediów, wolny rynek, swobodny przepływ informacji oraz Internet.

Poza tym osoby zajmujące się public relations powinny być wykształcone i odpowiedzialne.

„Obecnie każdy hydraulik, sprzedawca samochodów czy osoba bez zasad etycznych może nazwać się praktykiem public relations. Wiele osób, które określają się tym mianem nie ma żadnego wykształcenia, przeszkolenia ani wiedzy na temat tego, czym jest ta działalność. Również społeczeństwo w niewielkim stopniu rozumie znaczenie tych dwóch słów. Jeśli nie wprowadzi się licencjonowania i rejestrowania, taki stan rzeczy będzie trwał w dalszym ciągu.”

F. Bernavs, 1990

Sebastian Bykowski (Press Service) oraz Kinga Podraza Redaktor Naczelna Piar.pl przedstawili analizę badań wizerunku polskiej branży PR. Wynika z niej, że media coraz obiektywniej piszą o PR. Obraz przez nie przedstawiony jest jak zwierciadło – całkiem proste, może lekko wyszczuplające. Ogólnie PR jest uważane za skuteczne narzędzie m.in. w promocji i biznesie.

Niepokoić mogą jedynie czarny PR oraz afery związane z Public Relations, ponieważ zapadają one w pamięć i utrwalają się na długo.

Jako pierwsza case study zaprezentowała Joanna Delbar - Sokalszczuk (Telma Group Communications). Udowodniła, że wykorzystując działania piarowskie można było zmienić głęboko zakorzenione myślenie mieszkańców Łodzi, którzy nie chcieli słyszeć o przebudowie symbolu miasta, jakim była Fabryka. Po trzech latach swoje zdanie zmieniło ok. 80 % osób. Efektywne działania doprowadziły do powstania licznych kompleksów, (cenrum handlowe, muzeum), które są w pełni akceptowane przez Łodzian i stały się centrum rozrywki intelektualnej miasta.

Mieszko Czarnecki (Zachodniopomorska Szkoła Biznesu) udowodnił, że element działania PR jakim są media relations potrafią przezwyciężyć bariery ekonomiczne, polityczne, a także stereotypowe. Stosując w/w działania ustalono otworzenie dwóch przejść graniczne na Pomorzu Zachodnim(m.in. Świnoujście-Garz).

Sebastian Sahajdak z Uniwersytetu Szczecińskiego w przedstawionym studium przypadku, w którym opowiedział jak studenci germanistyki, piszą o samych sobie i nie tylko w niemieckim czasopiśmie Nord Curier. W gazecie tej ukazują się nawet lekcje języka polskiego.

Marta Stach (Imago) mówiła o tym jak można angażując się społecznie przyćmić komercyjne założenia. Krasnale oprócz tego, że reklamują Fashion House Outlet Centre pomagają potrzebującym wraz z Towarzystwem Przyjaciół Dzieci.

Projekt PRaktykant, którego prezentację poprowadził Andrzej Iwan, został zrealizowany wyłącznie w Internecie. Prelegent podał powody dla których warto do firm przyjmować praktykantów. Jak wykazała analiza wyników przedsięwzięcie odniosło sukces i okazało się, że firmy mające najlepsze rezultaty pochodzą z prowincji. Podstawową zasadą działań było hasło: "Wyróżniaj się lub zgiń".

Prelekcję poprowadził Marek Woźniak (netPR.pl). Przedstawił wyniki badań dotyczące zainteresowania Internetem w poszczególnych regionach. Wpływ na skuteczność Internetu mają:

• jego zrozumienie
• znajomość otoczenia i oczekiwań
• umiejętność posługiwania się a także funkcjonalność serwisów internetowych
• przyjazność dla systemów wyszukiwawczych
• udostępnienie zasobow w postaci kanałów RSS
• otwartość na nowe możliwości Internetu
• innowacyjność w dynamicznym otoczeniu Internetu

Internet stał się najlepszym źródłem informacji i podstawowym narzędziem kontaktu, a jego dostępność nie jest ograniczona położeniem geograficznym. Jest również podstawowym źródłem pozyskiwania informacji przez dziennikarzy. Skuteczne media relations nie wymaga więc lokalizacji w Warszawie.