Drugą debatę dnia poprowadziła Rita Schultz, redaktor naczelna miesięcznika Home&Market. Paneliści, m.in. dr Dariusz Tworzydło, Paweł Trochimiuk i dr Ada Kostrz - Kostecka (Polska Agencja Prasowa) dyskutowali na temat: ''Wizerunek Instytucji Finansowych''. Uczestnicy spierali się, czy istnieje uniwersalna metoda kreowania wizerunku i czy PR jest formą manipulacji. Grzegorz Kiszluk (Brief) stwierdził: ''PR to proza, reklama to poezja''.