''Dlaczego nie warto kłamać?'' - nad tym tematem zastanawiano się wspólnie w trakcie wystąpienia Marcina Wrony z telewizji TVN. Główny wniosek, który nasuwa się po obejrzeniu materiałów dziennikarskich (fragmenty programu ''Pod napięciem'') brzmi: ''Ten, kto kłamie, podwójnie przegrywa''. Strata zaufania, wiarygodności w oczach społeczeństwa dużo bardziej negatywnie wpływa na wizerunek firmy, niż najwyższe kary pieniężne.

O sposobach promowania polskich miast i gmin mówił podczas wykładu pt. ''Strategia marki miasta'' prof. dr hab. Andrzej Szromnik z Akademii Ekonomicznej w Krakowie. Okazuje się, że miasto najlepiej promuje nie dogodne położenie, czy ilość sieci handlowych, ale ''wyróżniki'' w postaci ciekawych i niepowtarzalnych wydarzeń i imprez kulturalnych, które przyciągają ludzi z Polski i całego świata i kreują unikatową, rozpoznawalną markę miasta.

Dr hab. Barbara Iwankiewicz - Rak, profesor Akademii Ekonomicznej w Krakowie zaprezentowała temat ''Public Relations w gminach jako podmiotach non profit''. Ciekawym przykładem działań PR jest promocja Wrocławia z wykorzystaniem postaci ''krasnoludka''.

Różnorodne i dobrze zaplanowane działania promocyjne zaowocowały postrzeganiem przez społeczeństwo Wrocławia jako miasta nowoczesnego, otwartego na ludzi, mocno związanego z Unią Europejską oraz przyjaznego mieszkańcom.